26年WH电子商务及法律（专升本） 邯郸新凯悦酒店有限公司抖音短视频营销策略研究5.29-AI25.35(15061字).docx

I摘 要此项研究选取邯郸新凯悦酒店的抖音营销作为具体对象，依照 4I 理论以及整合营销传播理论来展开相关工作。在研究方法方面，运用了文献查阅的方式，同时结合实地考察以及访谈等手段，全面且细致地去剖析该酒店抖音营销当下的实际状况、所存在的各类问题，进而探寻出相应的优化路径。经过一番深入探究之后发现，其抖音营销存在着诸如内容呈现出较为严重的同质化情况、线上线下的营销活动之间出现脱节现象、用户运营方式显得比较粗放、流量推广手段也较为单一等一系列问题，而这些问题的存在，对品牌的曝光度以及后续的转化效果都产生了不容忽视的影响。凭借收集到...