26年WH电子商务及法律（专升本） 邯郸市广福通汽车销售有限公司抖音直播营销策略研究3.46-AI4.59(13924字).docx

I摘 要当前数字经济的大背景下，直播电商正在改变零售格局，汽车销售行业正加速从线下向线上线下结合的新零售模式转变。邯郸市广福通汽车销售有限公司属于区域型汽车销售企业，抖音直播营销是其扩大市场的主要方式。本文以该公司为对象，运用营销 4I理论，结合研究整合法、实地考察法与深度访谈法，通过分析该公司抖音直播营销在内容、互动、利益价值、个性化服务方面的现状，判断出其直播内容存在趣味性不足、氛围不够活跃、用户理解难度较大、用户画像不够清晰等主要问题。鉴于上述问题，本文提出建立特色内容模式，创新互动方法，推行卖点通俗化，细化用户画像的优...