26年WH工商管理 国产美妆品牌在小红书平台的种草策略与效果分析——以“珀莱雅”为例2.92-AI12.82(17546字).docx

I贵州黔南科技学院本科毕业论文摘 要伴随着数字经济发展以及消费升级趋势，社交媒体逐渐成为美妆品牌进行营销的重要渠道。而作为兼具“内容社区”及“电商”的综合性平台，小红书凭借自身优势受到众多美妆品牌的青睐，成为其种草营销的主要战场。本文选取珀莱雅品牌为研究对象，结合 4P 营销理论以及消费者行为学理论对珀莱雅在小红书上打造的种草策略及效果进行分析。研究表明，珀莱雅在产品研发、定价、渠道建设和营销等方面都体现出良好的协同效应。通过对供应链进行改进提高运行效率并且通过不同层次的 KOL 进行宣传推广从而达到提升品牌影响力以及市场占有率的...