26年WH工商管理国货彩妆品牌“花西子”营销策略分析6.4-AI10.53(17374字).docx

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贵州黔南科技学院本科毕业论文I摘要受国潮文化和消费升级的影响，国货彩妆品牌崛起，花西子凭借“东方彩妆，以花养妆”的定位、营销模式，成为国货彩妆赛道中的优胜者。随着竞争的加剧和消费者的需求变化，花西子营销策略开始暴露出问题。本文以花西子为研究对象，依托 4P 营销理论、PEST 模型、STP 模型和波特五力竞争模型，分析花西子的营销现状、问题及优化路径，结果显示花西子在产品结构、品牌信任、价格策略、渠道布局和营销节奏等方面存在一定问题，主要表现在产品品类单一、品牌信任缺失、价格感知偏差、渠道依赖过重、促销节奏不当等方面。花西子发展存在...

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