26年WH电子商务及法律（专升本） 成都桑果果食品有限公司淘宝店铺营销策略研究4.26-AI2.37(16123字).docx

I摘 要在数字经济快速发展的大环境中，电子商务平台已经成了食品企业，特别是中小企业开拓市场、树立品牌价值的主要阵地。本文以成都桑果果食品有限公司为例，对该公司淘宝店铺营销实践过程中存在的问题以及优化途径进行研究。利用文献分析法、实地调研法和案例剖析法，对网络营销与 4P 营销组合理论进行梳理，接着以企业的历史经营数据、财务报表、用户评价等为依托，对其网络营销的执行效果进行评估，并从产品定位、定价方式、渠道安排、促销手段这四个方面展开具体的分析。通过研究可知，该企业所遭遇的竞争难题有产品差异化程度不高造成品牌知名度偏低的状况出现...