26年WH工商管理(大数据营销) 抖音APP中品牌的背景音乐营销策略研究--以蜜雪冰城为例3.13-AI26.44_1-约19788字符.docx

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IX摘要随着中国互联网基础设施的不断完善和短视频平台的兴起，当下的品牌营销模式正在经历一场巨大变革。这种变革正从传统的单向传播模式转向以内容生产和受众互动为中心的模式。在这一变革之中，抖音等平台创造了一个视听一致的环境，将背景音乐从视频的附属品提升为增强共鸣和强化记忆的关键元素。本研究旨在打破长期以来的视觉中心观念。以蜜雪冰城为例探讨了听觉符号在短视频营销中的力量及其在塑造品牌形象方面的作用。本研究主要运用了文献综述、案例研究、网络文本分析和深度访谈等方法。此外，运用 SICAS 模型分析蜜雪冰城的营销路线发现，该品牌通过简单旋...

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