26年WH旅游管理 Z世代游客对文化主题民宿的消费偏好与需求分析3.86-AI8.61(15729字).docx

摘 要随着文旅融合深入推进，文化主题民宿逐渐成为旅游住宿市场的新兴增长点。Z 世代作为数字原生代的消费主力军，其消费行为呈现出显著区别于传统游客的特征。本研究聚焦 Z 世代游客群体，基于 302 份有效问卷的调研数据，系统探究其对文化主题民宿的消费需求与偏好。研究发现：Z 世代游客的消费偏好呈现体验驱动与社群认同的双重特征，新中式/国潮风（28.5%）与在地文化/乡村风（22.2%）为最受欢迎的主题风格；社交媒体是获取信息的首要渠道（58.2%）；文化体验的真实性与深度是驱动消费决策的首要因素，价格敏感度相对较低。研究还揭示了不同年龄、学历群体在...