26年WH工商管理 国潮消费背景下河北博艺玩具公司营销策略研究9.65-AI0.0(15498字).docx

I摘 要伴随着国潮消费热潮的到来，传统文化同现代消费不断融合，以 Z 世代为代表的新一代年轻消费者也成了市场的消费主力军。文化自信之下，国潮玩具成了玩具行业的又一增长点。电商平台迅速发展给本土玩具企业品牌传播、产品销售提供重要的平台。在这样的背景下，对国潮情境下玩具企业的营销策略进行研究，对本土品牌打破发展瓶颈、提高市场竞争力有重大意义。本文以河北博艺玩具公司为研究对象，其主要产品包括国风盲盒、榫卯益智玩具、国潮主题积木、汉服娃娃、传统民俗手办、非遗文创玩具等六个类别。采用文献研究法、图表分析法和对比分析法，用 4P 营销理论对...