26年WH工商管理蜜雪冰城营销策略研究9.38-AI8.11(16645字).docx

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I摘要本文选取新式饮品行业品牌“蜜雪冰城”作为研究对象，对蜜雪冰城的营销策略结构和营销效果进行研究，首先通过 STP 理论来分析蜜雪冰城能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出的原因，并借助 STP 理论，确定蜜雪冰城针对下沉市场的低价定位营销战略，并运用 4P 营销组合理论对蜜雪冰城的产品品牌标准化、价格亲民化、渠道加盟化、促销IP 化等整合营销体系进行分析，并对“雪王”IP 的设计以及对蜜雪冰城在社交网络上营销实现高效传播效应进行探讨，体现品牌线上线下一体化，数字化营销特点。同时本文辩证地审视蜜雪冰城目前营销策略中存在问题，如品牌溢价能力...

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