26年WH电子商务及法律（专升本） 乐泰园林拼多多店铺营销策略研究2.04-AI0.0(11222字).docx

II摘 要在数字经济和消费升级的双轮推动之下，园林产品线上销售迅速发展，拼多多依靠低价、拼团、下沉市场的模式成为了中小园艺企业的重要销售渠道。本文以河北顺阔园林雕塑有限公司“乐泰园林”拼多多店铺为研究对象，根据 4P 营销理论结合实地调研和平台数据的分析来梳理产品、价格、推广、营销活动运营情况，并从产品组合不合理、成本和定价失衡、流量渠道单一、品牌认知度低四个大的方面提出问题。针对以上问题提出优化产品组合、建立动态定价机制、拓宽全域流量、强化品牌传播四个方面的对策来提高店铺的市场竞争力以及可持续经营的能力。据研究显示，中小型园艺...