26年WH电子商务及法律（专升本）聊城市东昌府区岩松商贸店抖音短视频营销策略研究4.37-AI21.64(16005字).docx

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I摘要本文以聊城市东昌府区岩松商贸店为研究对象，分析其抖音短视频营销优化对策，采用“概念介绍-现状描述-发现问题-解决问题”的模式进行撰写。首先阐述了课题的研究背景及意义，在此基础上，构建一个以 4I 营销理论为核心，辅以 PEST 分析法的框架结构。其次基于实证调研与数据分析对店铺在抖音上的宣传进行了趣味性、功能性、互动性与差异性四个维度的分析，得出其存在趣味性较低、功能性模糊、互动性缺失与差异化不强四大核心问题。针对以上几点问题，从提升趣味性、加强明确性、建立沟通渠道、品牌个性化及差异化方面进行了具体可行的改进方案提出；最后对全...

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