26年WH市场营销 河北双荣食品有限公司产品营销策略研究3.84-AI2.32(16194字).docx

I摘 要在消费市场升级以及食品行业竞争激烈的背景下，消费者对于食品的品质、种类、品牌等的需求日益多样化，食品企业必须完善营销策略来建立竞争优势。本文基于河北双荣食品有限公司的研究实例，综合运用问卷调查法、案例分析法、研究整合法等方法，以 STP 理论、产品生命周期理论等营销基础理论为基础，研究公司产品的营销策略的现状以及存在的问题 ，并提出相应的改进措施。研究表明，公司目前产品的定位不准，产品种类少，包装与品牌形象差，产品成熟期管理缺失等问题，通过准确定位核心卖点、丰富产品线、提升包装和品牌形象、加强成熟期产品创新与供应链管理等...