26年WH旅游管理 社交媒体时代“旅游打卡”行为的驱动因素研究——以贵阳市为例5.25-AI5.43(19338字).docx

I摘 要社交媒体时代，“旅游打卡”已经成为一种新的旅游消费方式，对目的地形象的塑造和游客体验产生了巨大的影响。本文以贵阳市为例，用“推力—拉力”理论框架来研究社交媒体时代旅游打卡行为的驱动因素。采用文献研究法、问卷调查法、回归分析法等方法，共收回有效问卷 200 份，用 SPSS 软件进行信效度检验、相关分析和回归分析。结果显示量表的信度为 0.930，KMO 值为 0.931，具有较好的信效度。从相关性分析结果可知，推力因素、拉力因素均与旅游打卡行为有显著正相关关系（相关系数分别为 0.826、0.583，p＜0.01）。回归分析结果表明，外部拉力中网红热度...