26年WH工商管理 基于4p理论的滦南正银副食批发部营销策略研究6.49-AI7.34(16824字).docx

I摘 要随着县域商业体系不断推进，副食批发作为县域商贸流通的关键环节，成了联系城乡消费、助推乡村振兴的主要途径。但是在新零售业态冲击、社区团购分流、行业同质化竞争加剧的环境下，县域传统副食批发企业会遭遇渠道萎缩、利润被压缩、客户流失等诸多难题。本文以滦南正银副食批发部为研究对象，主营休闲食品、粮油调味、酒水饮料、乳制品、方便速食、日用百货六大类，采用文献研究法、图表分析法、对比分析法等研究方法，结合 4P 营销理论，对滦南正银副食批发部的营销现状进行分析。发现该批发部产品结构失衡、高毛利品类占比低、定价体系僵化、差异化定价能力...