26年WH市场营销基于用户需求的张家口源流朗悦比亚迪产品策略研究5.6-AI2.16(13157字).docx

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I摘要在“双碳”目标不断推进的过程中，中国新能源汽车行业发展迅速，三线及四线城市、县域地区市场已经成为主要的增长点。张家口属于京津冀协同发展的主要节点城市，新能源汽车的渗透率呈现逐年提高的趋势，但是本地用户在冬季续航和充电便利性等方面遇到的问题变得日益突出。本文选取张家口源流朗悦比亚迪 4S 店作为研究对象，运用 STP 理论，采用问卷调查和深度访谈等方式，对其产品策略现状和存在问题进行分析。分析表明，该店在产品结构、有形展示、服务过程和人员能力上存在和本地需求不匹配的情况。本文从市场定位优化、产品结构调整、有形展示升级、服务过...

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