26年WH工商管理 泡泡玛特饥饿营销策略对消费者购买决策的影响研究1.81-AI0.55(19295字).docx

I摘 要本文以泡泡玛特饥饿营销策略对消费者购买决策的影响为研究对象，以 2024 年 12 月至2025 年 11 月一年期问卷和门店观察数据为主要资料来源，结合稀缺性理论、消费者购买决策理论以及潮玩行业的背景，分析限量发售、隐藏款设置、限时预售、系列化快速迭代等策略对消费者心理感知和购买行为的影响。采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法和数理统计法对 236 份有效的问卷进行统计。从结果可以看出，泡泡玛特已经形成了一个 IP 内容、稀缺机制、渠道放大、情绪转化、购买决策的营销链条，可以加强消费者感知到的稀缺性、独特性和购买紧迫感。调查结果表...