I贵州黔南科技学院学本科毕业论文摘 要在全球数字化时代到来之际，5G 通讯技术和 AI 等新技术的应用对手机行业产生了巨大影响，也改变了手机行业竞争态势和发展方向。本文选取小米手机作为研究对象，通过对 PEST 宏观环境分析以及波特五力模型微观层面的竞争态势分析，探讨外部因素对企业经营的作用及原因。运用 4P 营销理论进行分析，从产品、价格、渠道、促销四个维度总结了小米手机所采取的具体措施。研究显示，在技术推动下虽然取得一定成绩，但小米手机仍然面临诸多问题：品牌定位模糊、渠道融合不足、营销模式固化、产品创新乏力等。为了解决当前存在的问...
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