26年WH325.63-AI8.2 关键词：泡泡玛特；潮玩行业；海外推广；跨文化传播；IP本土化(18468字).docx

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论文作者（签名）：指导教师（签名）：2026 年 5 月 30 日 2026 年 5 月 30 日I摘要作为文创产业全球化进程中重要媒介，“潮玩”正在带领中国品牌走向世界。以泡泡玛特为代表的一批优秀中国企业自 2018 年开始布局海外市场，具有较高研究意义。但是目前它们海外推广仍然存在一定困境。本文通过对泡泡玛特国际营销案例分析发现它采用一种“全球统一化传播与区域性差异化运营并存”的方式：在全球范围内利用社交媒体等渠道进行统一的品牌以及 IP 内容输出，在亚洲和北美洲等地则实行个性化推广手段，包括社交媒体互动、举办展览会等。但总体来看，这些...

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