26年WH市场营销（专升本） 邯郸市基宏建材有限公司产品营销策略研究8.78-AI9.5(16750字).docx

I摘 要在当前建材行业产品同质化严重的背景下，许多中小型建材企业面临的问题是产品成本高，市场竞争优势不明显。而产品作为营销组合的核心，产品策略的科学性会直接决定企业的市场竞争能力与盈利能力。本研究以邯郸市基宏建材有限公司为具体的案例，旨在诊断并优化该公司的产品营销策略。研究综合运用了研究整合法、逻辑分析法和访谈调查法，以产品生命周期理论为主要的分析理论指导，对企业现有的三种产品线进行系统全面的分析。研究发现，基宏建材目前的产品营销策略存在以下显著问题：在产品生命周期的管理上，体现为对成长期的产品生产损耗过大且产品组合扁平化、...