26年WH工商管理 海尔电器的营销策略研究6.61-AI13.83(21373字).docx

I摘 要现如今，我国家电行业已经进入了存量竞争时代，而解决这个困局的方法就是要提升产品的档次，实现由低端向高端转变的同时还要建立起以场景为中心的服务生态系统。对于这个行业领先企业来说，就是需要推出卡萨帝（高端品牌）、三翼鸟（场景品牌），从而完成其营销模式的重大革新。本文采取文献回顾、案例研究以及比较分析的方式对“传统家电营销—高端化营销—场景化营销”这三个方面进行了全方位探讨，目的就是更好地了解海尔的营销模式是否符合市场的要求以及它所具有的创新意义。而从结果来看，相比于传统的家电营销重视功能性的诉求而言，高端化营销更加注重的...