26年WH电子商务及法律（专升本） 广州佳汇服饰抖音平台营销策略研究11.38-AI3.66(14881字).docx

I摘 要在数字经济迅速发展之际，抖音凭借着兴趣电商生态成为服装企业营销的主要途径，中小服装企业要想冲破市场竞争的瓶颈，做好抖音平台营销就显得格外重要。本文以广州佳汇服饰为研究对象，把 4I 理论（趣味性、利益性、互动性、个性化）当作主要的研究框架，运用研究整合法、访谈法等研究手段，先确定了短视频营销的基本概念和 4I 理论的内涵，再从四个方面剖析了广州佳汇服饰在抖音平台上的营销状况，最后诊断出企业存在内容同质化、利益感知差、用户互动率低、用户画像不清等状况。本文根据抖音平台运营规则以及服装行业的营销特点，从创建场景化内容、凸显价...