26年WH电子商务及法律（专升本） 内蒙古蒙清农业科技公司直播助农问题与对策研究6.76-AI18.73(13450字).docx

I摘 要由于直播电商在乡村振兴战略中的应用不断深化，“直播助农”已经成为农业企业拓展市场、提升品牌价值十分成熟、有力的模式，因此本文以内蒙古蒙清农业科技公司的直播助农实践为典型案例，采用实地考察法与研究整合法相结合的方式，以 AISAS 消费者行为分析模型为理论框架，对其“注意、兴趣、搜索、行动、分享”各环节的运营现状做了极为系统、扎实的梳理。由此引出其目前直播助农的主要问题：公域曝光不足故新客群注意度低，选品单一故难于维持用户深度兴趣，品牌营销本土化程度不高，自有直播阵地建设滞后故转化效果受限，更关键的是在激发用户分享、构建口碑...