26年WH电子商务及法律 新疆地天海电子商务公司抖音短视频营销策略研究1.72-AI14.08(15856字).docx

I摘 要本文以新疆地天海电子商务公司的抖音账号为研究对象，运用 4I 理论作为分析框架，对其短视频营销现状进行分析。通过对账号内容、互动、利益呈现、账号定位等方面的分析，发现该账号存在内容模板化、用户互动不足、用户获益信息不清晰、人设与视觉标识不统一等问题：文案与结构模板化严重，导致用户兴趣流失；互动机制形同虚设；核心获益感知缺失；双重受众内容随机混编，账号识别度低下。针对上述问题并结合企业同时面向商户与消费者双重受众的特点，本文从 4I 理论的四个维度提出了系统的优化方案：构建栏目化运营机制与分层内容体系；建立标准化的评论区运...