26年WH市场营销（专升本） 邢台京海电器销售有限公司促销策略研究5.77-AI3.52(19708字).docx

I摘 要在居民消费水平不断提高，市场结构发生改变的情况下，家电行业间的竞争愈加激烈。以三线城市中小企业为典型的主体，在线上流量集中效应加强、营销方式趋同、供求关系不畅等多重因素的影响之下，正处在一种严峻的考验当中。本文以邢台京海电器销售有限公司为研究对象，通过文献综述法、实地调研法、访谈法等方式对该公司的促销策略进行评价，并建立理论模型进行分析。通过调查可以得出该企业人力资源管理、品牌传播效果和市场营销创新三方面存在着明显的不足，具体表现在销售人员的专业技能欠缺，没有系统地开展培训工作，广告投放的渠道比较单一，覆盖面小且影响...