26年WH电子商务及法律（专升本）广州欧博化妆品有限公司抖音短视频营销策略研究6.54-AI0.0(18837字).docx

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II摘要在全球美妆市场一直保持稳步增长的同时，短视频平台也在不断实现快速发展的整体大背景之下，我国的化妆品行业虽然整体的市场规模处于持续扩张的状态之中，但是行业内部的竞争也越来越激烈，2020-2023 年国内化妆品零售总额复合增长率达到了 8.9%，抖音凭借庞大的用户基数和高效的传播效率成为了美妆品牌的主力营销阵地，美妆类目的发展势头强劲，布局抖音短视频营销已经成为化妆品行业的主流趋势。本次研究选取广州欧博化妆品有限公司作为研究对象，针对该公司的抖音账号运营效果不佳等问题，采用研究整合法、访谈法、数据分析法等常用的研究方法，并结合 4I...

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