26年WH市场营销（专升本）容城县罗萨服饰有限公司促销策略研究4.62-AI5.33(17381字).docx

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I摘要在服饰市场竞争激烈、消费需求持续上升的现状下，促销策略是区域性服装企业市场竞争力提升、品牌影响力拓展的关键手段。本文以容城县罗萨服饰有限公司为研究对象，将观察法、问卷调查法和研究整合法进行综合运用，对公司的促销策略实施现状、存在问题和优化方式展开探究。研究发现罗萨服饰在销售促进、人员推销、公共关系和广告传播四大核心模块都存在不同程度的不足，具体表现为推广效果不佳、人员素质不均、公关体系缺失、广告定位模糊四个方面。基于促销组合理论框架并结合企业实际经营场景，针对性改进策略被提出分为优化推广方式、强化人员培训、搭建公关...

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