26年WH工商管理安踏体育用品营销策略研究9.04-AI8.78(18235字).docx

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I贵州黔南科技学院本科毕业论文摘要随着全民健身国家战略深入推进以及国民健康意识不断提高，体育用品由原来的以功能性消费为主转变为个性化、品牌化、科技化消费，我国体育用品市场规模从 2021 年的 1.56 万亿提升到 2025 年的 2.49 万亿，在此过程中国产体育市场竞争格局发生变化。安踏体育作为中国运动鞋服行业领军企业，在多年经营中一直坚持体育营销，根据中国体育用品市场情况制定适合企业发展体育用品的营销方式，安踏通过“单聚焦、多品牌、全球化”发展战略，2025 年实现销售收入 802.19 亿元，连续四年位居中国市场第一，稳坐全球第三的体育用品...

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