26年WH工商管理 “百雀羚”线上营销策略优化研究3.48-AI1.27(13055字).docx

贵州黔南科技学院本科毕业学士学位论文I摘 要数字经济发展和国货兴起使线上渠道变成化妆品品牌竞争的主要战场，老字号美妆品牌想要突破发展限制、提高竞争力，就需要依靠推动和加快企业数字化转型来增强线上营销能力。百雀羚作为百年国货美妆标杆，在近几年里，通过科技草本定位和全渠道布局达到稳健增长，拥有一定的研究代表性，所以，本文把百雀羚当作研究对象，使用文献研究法、案例分析法、问卷调查法及理论分析法，结合 4V 营销、PEST 等理论，整体分析品牌线上营销现状和营销环境，从四个方面找出公司线上营销存在的主要问题，包括品牌定位管理模糊、传播资源...