26年WH会计学基于哈佛框架下珀莱雅多品牌战略财务绩效研究12.28-AI10.69-约22109字符.docx

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I摘要随着化妆品行业进入高质量发展阶段，多品牌集团化成为头部企业突破增长瓶颈的重要战略选择。珀莱雅作为国货美妆龙头企业，2024 年成为首个营收突破百亿的本土美妆企业，其“多品牌矩阵”战略的成功备受关注。本文以珀莱雅为研究对象，运用哈佛分析框架，从战略、会计、财务、前景四个维度系统分析其多品牌战略下的财务绩效，并选取丸美生物进行横向对比，以揭示多品牌战略实施的成效与问题。由于行业竞争压力较大，多品牌战略下的品牌矩阵尚未完全成熟等原因，珀莱雅在信用管理体系、存货管理体系和投资管理体系等出现一系列问题，对此提出珀莱雅集团要持续打造...

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