26年WH电子商务及法律（专升本）雅儒工艺品加工坊阿里巴巴店铺营销策略研究13.03-AI9.68(15054字).docx

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I摘要移动互联网的普及推动了电子商务的发展，以阿里巴巴为首的 B2B 电商平台已经成为中小企业拓展市场、提升竞争力的重要载体。然而在网络营销过程中许多中小企业仍然面临着同质化竞争激烈、品牌识别度低、客户黏性不足等问题。在此背景下，本研究以雅儒工艺品加工坊阿里巴巴店铺为研究对象，依据 4V 营销理论，从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个方面，通过研究整合法与实地考察法，对店铺营销现状进行深入剖析。经过调查研究发现，雅儒工艺品加工坊的阿里巴巴店铺目前存在差异化不足导致的同质化竞争、产品及服务的功能化缺失、附加值挖掘不充分、用户共鸣机...

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