26年WH工商管理 基于4C理论江山味在枝头公司农产品营销策略优化研究7.15-AI10.08(17264字).docx

I摘 要农产品市场竞争日益激烈，传统的营销方式已不能适应消费者的需要。本文以江山味在枝头公司为例，在 4C 营销理论的基础上，通过对该公司的调查研究，分析该公司存在的问题以及解决这些问题的办法。该公司存在以下四个方面的缺陷：第一，对于消费者的需求把握不够准确，没有进行充分地市场调查研究，造成产品的同质化现象非常严重；第二，购买的成本较高，价格不明晰，售后服务不到位；第三，购物的便捷程度较低，销售渠道仅限于一个店铺，缺乏线上服务的功能，而且没有冷链运输；第四，沟通的方式较少，缺乏双向交流和反馈的渠道，品牌的形象也不清晰。对以上所...