26年WH新闻学抖音号朱铁雄国风变装短视频的传播策略研究4.65-AI4.28(12834字).doc

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I摘要在国潮复兴与短视频平台深度互动所构成的这一整体背景下，以“朱铁雄”作为代表性人物的一类国风变装短视频，把国风变装、武术表演、非遗等融入剧情，每一条视频讲述的都是一个完整又鲜活的故事[1]。正是凭借了所达到的现象级的传播效果，才逐渐成了传统文化在当下这个时代里进行表达的一个比较典型的案例。本研究聚焦于“朱铁雄”这一头部创作者，旨在系统解构其成功背后的传播策略体系。研究综合运用文本分析、内容分析与网络民族志这三种方法，结合在一起后从视觉符号建构、叙事情感动员以及平台互动运营三个维度进行深入剖析。研究发现，“朱铁雄”的传播策略...

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