26年WH新闻学互联网时代公立医院抖音账号健康传播策略研究——以“陕西省咸阳市第一人民医院”为例5.76-AI8.99(12924字).docx

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II摘要本研究选择了陕西省咸阳市第一人民医院抖音官方账号作为研究对象，意在分析公立医院怎样利用抖音平台开展健康知识传播。研究选取该账号 2025 年 5 月到 2026 年 2 月期间发布的 40 条健康科普短视频作为样本，借助选题、叙事表达以及传播机制等思路，总结传播的特征和现存的问题。该账号凭借“猜猜我是谁”系列短视频获得了大量的关注，在内容创新以及用户互动方面形成了独有的优势，但同时也有主题包含不均衡、IP运营持续性不足、传播活力较弱等问题，依据研究的结果，本文从内容创新、运营效果、机制建立三个方向提出改良的方针。研究成果可为公立医...

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