I摘 要本文选取蜜雪冰城营销策略作为研究对象，聚焦其规模化扩张与本土化适配的核心矛盾，结合 PEST 分析法、波特五力模型、SWOT 分析法以及 7Ps 营销理论对蜜雪冰城所处环境、存在问题及其优化建议进行阐述。通过文献研究与案例分析两种方法发现蜜雪冰城虽然通过“高质平价”的品牌理念、雪王 IP 和自建供应链获得了一定市场份额，但面临产品同质化、服务标准化不足、数字化薄弱等问题，具体表现为产品缺区域限定、价格窄固化低端形象、渠道依赖第三方、促销无地域特色、服务体验不佳、流程标准化不足、门店场景单一等问题。对此，本文提出“全国标准化+区域动...
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