26年WH工商管理安踏全渠道营销策略优化研究10.13-AI2.69(19435字).docx

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I贵州黔南科技学院本科毕业论文摘要在数字经济与体育产业深度融合的时代背景下，全渠道营销已成为各大体育品牌提升自身竞争力的主要营销方式。本文以安踏体育用品有限公司为例，运用了 4Ps 营销理论和渠道整合理论，从多角度出发探讨了其全渠道营销策略的优化措施，通过 PEST 环境分析和 SWOT 分析工具对安踏所处的内外部营销环境进行深入的分析，基于产品、价格、渠道、促销四个方面对安踏全渠道营销的现状、存在的问题及原因进行了总结。研究表明安踏已形成“DTC 模式+门店分层+多品牌运营”的独特形式，即时零售网络遍布全国174 个城市，2025 年营业额达 ...

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