1摘 要果汁市场竞争越来越激烈，发掘果汁品牌视觉形象设计的创新之路，是“桃汽”虚拟果汁品牌的重要工作；凭借文献研究法和市场调研的办法，对当前果汁品牌市场的现状、消费者需求的特征和行业发展的趋势做了分析，基于对市场的洞察，研究采用案例分析方法，对汇源、美汁源等知名果汁品牌的经营理念、包装设计做深度剖析，得出“零添加无污染+健康饮品”的品牌更受消费者认可。在理论的基础之上，研究从自然元素以及文化元素当中汲取设计灵感，结合品牌名称，把“桃”选作品牌视觉形象的主体元素，将拟人化设计手法加以运用，结合桃子具象轮廓完成 IP 形象创作，绘制...
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