摘要i咖啡品牌营销方式对消费者价值共创意愿的影响研究—以瑞幸咖啡为例摘要随着咖啡品牌的蓬勃发展与咖啡品类的不断丰富，消费者对参与到品牌互动中的需求日益增长，促使咖啡品牌营销方式经历进一步变革。因此，如何使营销方式通过顾客契合刺激消费者价值共创意愿成为品牌面临的重要问题。本研究基于 SOR 理论，以瑞幸咖啡为例，构建消费者价值共创意愿结构方程模型，将营销方式对消费者价值共创意愿作为研究重点。研究结果显示，品牌互动、个性化营销及品牌体验三种营销方式可以刺激价值共创意愿，而顾客契合作为中介变量，在营销方式影响价值共创意愿中也发挥着部分...
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