25年CH广告学-重建“附近”趋势下品牌社区+营销策略研究-约18184字符.pdf

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江西师范大学新闻与传播学院广告学专业 2024 届学士学位论文 I 摘要本文旨在深入研究重建“附近”趋势下品牌社区营销策略的相关问题。在当前体验型和个性化消费日益发展的背景下，消失的“附近”正在被重建，品牌社区营销也因此呈现出新的发展趋势。文章首先从相关理论概念出发，探讨品牌社区营销的基本内涵及其在当下市场环境中的重要性，指出品牌社区不仅是品牌与消费者互动的重要平台，更是品牌形象塑造和传播的关键载体。之后重点分析重建“附近”在品牌社区营销中的介入表现，从线下社区、线上虚拟社区和 O2O 社区三种不同空间维度进行分析并佐以现实营销案...

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