25年CH市场营销消费者从传统电商到直播电商转移意愿影响因素研究—以农产品为例-约26509字符终稿.docx

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testI摘要伴随互联网技术极速发展以及电子商务领域不断革新，直播电商这种新颖的商业模式，近些年来在中国表现出极大的增长潜力和市场价值，农产品直播电商属于直播电商范畴内的关键形成单元，它通过创建起“农户-消费者”之间的直接关联通道，明显超越传统电商固有的局限之处，凭借即时互动和情景化直播显示，农户可以直接回应消费者针对产品质量，产地追溯等主要关注点的疑问，化解传统电商在图文形式之下存在的信息传达不完全，信任难以塑造起来等难点，缩减供应链中的多余环节之后，有效地削减了交易成本，从而让消费者享受到实惠的价格，也使得农户收获更大的利润范...

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