江西师范大学新闻与传播学院广告学专业2024届学士学位论文 I 摘要 近年来，随着女权运动的兴起，性别主流化与社会性别平等成为社会的新目标与新追求。女性的社会地位得到提高，广告为争取到更多的女性消费者的关注，开始主动与女性主义合作，延伸出了女性主义广告。女性主义广告作为一种重要的传播形式引起了广泛关注，珀莱雅品牌也通过女性主义广告实现了品牌年轻化。 本研究采集了珀莱雅《性别不是边界线，偏见才是》系列女性主义广告 B 站评论区的近 2000 条文本数据，利用扎根理论与文本分析法对女性主义广告效果中的心理效果和社会效果进行研究，发现心理效...
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