25年CH广告学-国产手机品牌抖音平台差异化营销策略探究——以华为和小米为例-约16570字符终稿.docx

1II摘要: 近年来，抖音平台凭借庞大的用户基础和高效的流量分发机制，逐渐成为国产手机品牌营销的重要阵地。本文以华为与小米为例，分析两家品牌在抖音平台上的差异化营销实践。研究发现，华为通过布局大量品牌账号，结合多样化内容运营和品牌自播，积累了庞大的粉丝群体，通过突出技术积累与专利优势，定位高端市场；而小米则依托自媒体矩阵，在新品发布节点通过话题造势和高层互动，通过线上线下联动及社交媒体扩展，强化了品牌与用户之间的连接。本文为国产手机品牌提炼出具有普适性与延展性的差异化路径，包括技术驱动差异化、性价比主导差异化与情感驱动差异化，为...