test摘 要在新零售背景下，传统零售企业已经无法满足消费者日益增长的个性化需求，新一代消费者不仅追求商品的高品质，还追求购物体验的高满意度，这对传统零售企业来说是威胁，也是推动企业可持续发展的机会，因此，如何向新零售模式企业转型是目前最大的困难。本研究以传统零售企业之一的康师傅公司的渠道营销策略为研究对象，根据营销渠道、新零售等理论进行展开研究，其次，通过对康师傅公司的基本情况的了解，对公司宏观环境进行 PEST 分析、SWOT 分析了解企业营销环境，然后通过发放问卷对渠道问题进行分析，指出公司存在线上线下渠道发展不平衡、线上渠道管理...
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