25年CH市场营销-蜜雪冰城跨界营销策略研究-约11850字符.docx

摘要：随着经济的发展，消费者的消费需求和健康意识不断提高，新式茶饮行业得以快速发展，新茶饮市场规模大幅度提升。新茶饮市场的繁荣吸引了众多茶饮品牌进入市场，加剧了行业竞争的激烈程度，跨界营销策略已经成为各茶饮企业扩大品牌影响力和吸引消费者的重要策略。本文以蜜雪冰城为研究对象运用文献研究法和比较分析法，对蜜雪冰城的跨界营销策略和现况进行剖析，对其存在的问题及其成因进行分析，在此基础上提出优化设计方案，旨在进一步提高蜜雪冰城的市场竞争力。关键词：新式茶饮；蜜雪冰城；跨界营销；策略；Research on Cross Border Marketing Strategies...