Itest摘要随着文化创意产业的高速发展，新茶饮品牌发掘与 IP 联名带来的商业价值，纷纷开启与影视小说、动漫卡通、游戏潮玩等 IP 的跨界联名之路。目前，联名消费的主力是 Z 世代年轻群体，为其在流量变现、话题曝光以及内容营销等方面提供强有力支撑。因此，如何赋能新茶饮品牌，发挥 IP 联名产品特征对Z 世代群体购买意愿的影响是值得探究的课题。本文采用文献研究法、问卷调查法和实证研究法等探究新茶饮品牌 IP 联名产品特征对 Z 世代消费者购买意愿的影响，并且运用数据分析软件 SPSS 进行处理。量表设计以可爱度、实用性、匹配度等联名产品特征为自...
发表评论取消回复