摘要:在消费结构从低层次转为高层次的发展过程中，产品的情感与精神价值在消费者的需求中不断增加，在以 Z 世代为主流消费群体的背景下，IP 化更容易激发 Z 世代的情感需求与品牌忠诚度，而随着科技进步与互联网发展，在移动端的兴起后，手机游戏的碎片化娱乐也成为 Z 世代目前较为主流的娱乐消遣方式之一。本文以米哈游为研究对象，利用文献综合研究法、案例研究法等，分析米哈游 IP 衍生产品策略，找出其 IP 衍生产品策略的成功之处和存在的问题，提出问题的解决建议，期望能为米哈游的 IP 衍生产品策略提供借鉴。关键词：米哈游；衍生产品；产品策略Rese...
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