25年CH市场营销-香港美心月饼的品牌营销策略研究-约12852字符.doc

摘要：人们对于品牌的观念随着经济发展日益凸显，许多企业日益重视品牌的打造，以求提升品牌影响力和带动品牌销售。本文主要采用文献研究法、个案研究法，从品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理等方面对香港美心月饼进行研究，分析其企业品牌发展的现状、立足于高端品牌定位的品牌营销策略。从中发现了香港美心月饼品牌营销方面的不足，如品牌的销售模式不利于扩张、品牌传播模式不够多元化、产品定价存在问题。针对研究发现的不足之处提出开发特许经营、改善定价策略、采用多种方式传播，提升品牌触达的改进建议。为其日后的品牌营销方向提供理论支持，以求在激烈的...