25年CH旅游管理-民宿集群”品牌塑造与传播策略研究——以云南大理双廊古镇为例-约28548字符终版.docx

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摘要随着民宿行业竞争加剧，品牌化成为提升竞争力的重要手段。云南大理双廊古镇作为国内民宿集群发展的代表，品牌塑造与传播问题具有典型研究价值。本文通过实地调研、访谈和案例分析，探讨双廊民宿集群品牌建设的现状、问题及改进策略。研究发现，双廊民宿集群存在品牌定位模糊、形象同质化、传播渠道单一等问题，主要原因包括经营者品牌意识不足、缺乏协同机制以及外部政策引导缺位。针对这些问题，研究提出“在地化+差异化”定位策略，建议通过统一视觉形象、强化文化体验、构建传播矩阵等方式提升品牌影响力。具体措施包括设计融合白族文化的集群标识、开发非遗主...

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