25年CH广告学 关键词：微信视频号、目标受众定位、社交裂变、分众传播、用户画像终稿-约12238字符.docx

摘要□□ 微信视频号依托微信生态的社交势能快速崛起，日活用户超 5 亿，但其发展面临供需错配的核心矛盾：用户需求从娱乐消遣向知识学习、社交互动等场景分化，而创作者仍陷于同质化竞争；平台算法与功能迭代未能有效解决“用户刷不到想要的”与“创作者抓不住流量”的困境。现存问题包括用户画像模糊、隐性需求捕捉不足、内容同质化及下沉市场价值未释放。外部竞争上，抖音、快手占据用户心智，B 站、小红书分流垂类人群，加剧视频号破圈压力。研究提出“精准匹配”策略：通过分众传播理论构建需求分层内容矩阵，利用社交裂变强化熟人关系传播；优化“社交+兴趣”...