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25年CH会展经济与管理-雄安新区会展品牌的培育策略研究-基于品牌资产理论视角分析-约15685字符.docx

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I摘 要本文以国家级新区雄安新区为研究对象,探讨其会展品牌的培育策略。基于品牌资产理论模型,从五大维度中选取了品牌知名度、品牌联想与其他专有资产积累三个维度分析了雄安新区会展品牌培育面临问题,通过分析得出雄安新区在会展品牌培育中面临着展会标识不明显、缺乏会展品牌营销措施与力度、本土化展会少等问题。研究表明,雄安新区会展行业应根据自身区域定位,通过优化会展品牌营销、提升会展内部人员管理、打造差异化与本土化的会展品牌等一系列解决措施,提升区域会展品牌知名度,积累会展品牌专有资产,培育出特色品牌展会。本研究为雄安新区会展业发展提供...

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