25年CH会展经济与管理-基于4V理论的厦门国际会议展览中心营销策略研究-约13669字符.docx

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I摘要厦门国际会议展览中心在厦门市“一带一路”核心区建设和大力发展外放型经济的背景下逐步发展起来。自 2000 年投入运营以来已发展成为功能齐全的综合性现代会展场馆，但与国内外先进的会展场馆相比存在着产品同质化、价格体系不完善、服务内容单一、品牌定位不清晰、用户粘度低、用户体验不足、缺乏情感共鸣等问题使其难以适应当前市场的变化和满足客户的需求。此背景下以 4V 营销理论为视角通过提升延伸产品层次、完善价格体系、创新服务内容、引入客户关系管理系统、打造专属 IP 展览引起情感共鸣等举措制定长期持续性的营销规划形成全方位营销体系可有效...

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